भारतीय बाजार में टोयोटा की पहली छोटी कार पेश होने के साथ हैचबैक सेगमेंट में कीमतों के मोर्चे पर एक नई जंग शुरू हो सकती है। 27 जून को टोयोटा लाइवा को पेश किया जाएगा। कंपनी के एक अधिकारी ने बताया कि इसकी कीमत तकरीबन 4 लाख रुपये से शुरू हो रही है और मल्टीपल एयरबैग तथा एंटी-लॉक ब्रेकिंग सिस्टम से लैस इसका टॉप एंड वर्जन का दाम 5.5 लाख से 6 लाख रुपये के बीच होगा।

दुनिया की अग्रणी कार कंपनी की यह 1.2 लीटर कार ज्यादातर हैचबैक की तुलना में सस्ती है। 25 लाख भारतीय पैसेंजर कारों वाले भारतीय बाजार में यह सेगमेंट तेजी से बढ़ रहा है। लाइवा को देखते हुए प्रतिद्वंद्वी कंपनियों को भी अपनी हैचबैक कारों के दाम घटाने पड़ सकते हैं।

हैचबैक सेगमेंट में मार्केट लीडर मारुति स्विफ्ट के साथ ह्यूंडई आई 20, फोक्सवैगन पोलो, निसान माइक्रा, स्कोडा फाबिया और फिएट पुंटो की कीमतें 4.3 लाख रुपये से शुरू होती हैं और अलग-अलग वैरिएंट के साथ 8 लाख रुपये तक जाती हैं।

प्राइसवाटरहाउसकूपर्स में ऑटो प्रैक्टिस लीडर अब्दुल मजीद ने कहा, ‘ कीमतें तो प्रतियोगिता का पहला चरण हैं। इस प्राइस वॉर के चलते हो सकता है कि कई भारतीय ग्राहक बड़ी कारों की ओर बढ़ें। ‘

होंडा सिएल ने सोमवार को सेडान सेगमेंट में प्राइस वॉर की शुरुआत कर दी है। कंपनी ने अपनी फ्लैगशिप सेडान सिटी की कीमतों में 66,000 रुपये तक की कटौती की है। दरअसल, होंडा ने यह कदम ह्युंडई वरना और नई सेगमेंट लीडर फोक्सवैगन वेंटो को टक्कर देने के लिए उठाया है। वेंटो के लॉन्च होने के बाद होंडा की सिटी मिड-साइज कार सेगमेंट में अपनी लीडरशिप खो चुकी है।

होंडा भी इस साल अपनी छोटी कार होंडा ब्रायो लॉन्च करने की योजना बना रही है। ऐसे में कंपनी पर इस बात का दबाव रहेगा कि उसकी कार की कीमत प्रतिद्वंद्वी मॉडलों टोयोटा इटियोस लाइवा के आसपास हो। उम्मीद है कि होंडा भी जैज हैचबैक की कीमतों में कटौती कर सकती है, जिसकी कीमत इस सेगमेंट के दूसरे मॉडलों की तुलना में काफी ज्यादा है। कंपनी जैज की कीमत घटाकर ग्राहकों को आकर्षित करना चाहती है। दूसरी कंपनियां भी इसी राह पर चल सकती हैं।

लाइवा की कीमत की पुष्टि किए बगैर टोयोटा किलोर्स्कर मोटर के डिप्टी एमडी (माकेर्टिंग) संदीप सिंह ने ईटी से कहा, ‘हम इस कार को सबसे प्रतिस्पर्द्धात्मक कीमत पर लॉन्च करेंगे, जैसे इटियोस को किया था। यह नई कार भारतीय ग्राहकों को दाम का सही काम देगी।’

छोटी कार की ऊंची मांग को दिमाग में रखते हुए टोयोटा इस साल सितंबर से बंगलुरु स्थित अपने दूसरे प्लांट से लाइवा और इटियोस का उत्पादन दोगुना कर 1.2 लाख करेगी। सिंह ने कहा, ’2012 की शुरुआत तक हमारी पूरी क्षमता बढ़कर 2.10 लाख हो जाएगी, जिससे हम लगातार बढ़ते भारतीय बाजार से मुनाफा कमा सकते हैं।’

टोयोटा इटियोस की कीमत 4.96 लाख रुपये से शुरू होती है। कंपनी की इस कार को बाजार में अच्छी प्रतिक्रिया मिली और पहले ही 20,000 कारों की डिलीवरी हो चुकी है, जबकि अभी भी 10,000 यूनिट बुकिंग लिस्ट में हैं। कंपनी को उम्मीद है कि लाइवा को इटियोस से बेहतर प्रतिक्रिया मिलेगी।

Source : इकनॉमिक टाइम्स